دليل إعلانات الفيسبوك للمبتدئين : كيف تبدأ حملتك الأولى

 

دليل إعلانات الفيسبوك للمبتدئين : كيف تبدأ حملتك الأولى



إعلانات الفيسبوك عبارة عن منصة استثنائية ، ولكن الكثير من الشركات الصغيرة والعلامات التجارية تجدها مخيفة. أنا لا ألومهم. في المرة الأولى التي نظرت فيها إلى Power Editor ، تساءلت ما الذي يحصل هنا !

في البداية ، كلما زاد البحث الذي أجريته ، شعرت بالإرهاق من المنصة. كان هناك  الكثير من الخيارات للاختيار من بينها .

ومع ذلك ، فقد تمكنت من الحصول على تعليق من بعض الحملات. الآن ، بعد إدارة عدة مئات من الحملات على إعلانات الفيسبوك على مدار العامين الماضيين في ترويج عروض الـCPA  أنشئت هذه المدونة  ، و أنا مستعد لتعليمك.

 في دليل إعلانات الفيسبوك هذا للمبتدئين ، سأعرض لك كل ما تحتاج إلى معرفته للحصول على حملة أولى رائعة.


لماذا إعلانات الفيسبوك؟

هناك الكثير من الأسباب الوجيهة لاستثمار الوقت والمال في إعلانات الفيسبوك. كل هذه الخيارات التي يقدمونها ، رغم أنها ساحقة ، توفر أيضًا تخصيصًا هائلاً وتحكمًا إبداعيًا في إعلاناتك.

هل تريد استهداف الآباء النباتيين بالقرب من منطقتك؟ هل تريد استهداف هؤلاء الأفراد فقط إذا كانوا متصلين بالفعل بصفحتك أو بعملك؟ يمكنك فعل كلا الأمرين. خيارات الاستهداف وإعادة الاستهداف المتاحة من خلال إعلانات الفيسبوك استثنائية.

ترتبط إعلانات الفيسبوك أيضًا بإعلانات الأنستجرام يمكنك تشغيل كليهما في حملة واحدة ، وربطك بالجماهير على كلا النظامين الأساسيين. نظرًا لأن الهدف الأكبر لإعلانات الفيسبوك هو وضع المحتوى الخاص بك أمام المستخدمين - دون انتظار وصولهم ليجدوك؟ فهذه ميزة رائعة.

وبينما يشعر بعض الأشخاص بالقلق بشأن تكلفة إعلانات الفيسبوك ، إلا أنها لا تزال معقولة التكلفة مقارنة ببعض البدائل ، بما في ذلك Google AdWords. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتم منح حملاتك الإعلانية درجة عالية من الملاءمة ، مما يعني أن الفيسبوك يعتقد أن إعلانك مناسب بشكل جيد لجمهورك المستهدف ، وسوف تخفض تكلفة النقرة الخاصة بك .


دليل إعلانات الفيسبوك

إن إنشاء إعلانات الفيسبوك عالية التحويل ليس بالأمر الصعب كما يبدو. نظرًا لأن العديد من العلامات التجارية والشركات الصغيرة تفضل مدير إعلانات الفيسبوك على محرر الـ Power الأكثر تعقيدًا ، فسنستخدم عملية إنشاء إعلان لمدير الإعلانات لدليل إعلانات الفيسبوك هذا.

1. طور إستراتيجيتك أولاً

قبل أن تبدأ حتى في النظر إلى مدير الإعلانات ، يجب أن يكون لديك إستراتيجية مطبقة. بدون ذلك ، ستنبهر تمامًا بجميع الخيارات وستنتهي في النهاية بإنشاء حملة إعلانية لا تستهدف في الواقع أي شخص مفيد لأنك تنشئ إعلانًا لا أحد على وجه التحديد.

لكل حملة ستقوم بإنشائها ، عليك أن تسأل نفسك:

  • ما المنتج أو الخدمات التي أقوم بالترويج لها على وجه التحديد؟
  • من أستهدف؟
  • هل سيكون جمهورًا باردًا أم جمهورًا دافئًا؟
  • كيف سيستخدمون المنتج؟
  • ما هي نقطة الألم لديهم ، وما هي الاعتراضات التي لديهم؟
  • في أي مرحلة من القمع هم بالضبط؟
  • ما هو هدف الحملة؟
  • هل أريد عملاء محتملين أو وعيًا بالعلامة التجارية أو زيارات للموقع أو مبيعات أو أي شيء آخر؟

إذا لم يكن لديك إستراتيجية تهدف إلى تحقيق ما تريد تحقيقه ، فلن تتمكن من إنشاء إعلانات قوية. طور خطة لعبتك أولاً.


2. اختر هدفك

أول شيء ستفعله عند إنشاء حملتك هو اختيار هدفك. من المهم اختيار الخيار المناسب ، لأن الفيسبوك سيعمل على تحسين مواضع الإعلانات بناءً على هدفك. في بعض الحالات ، يمكن للهدف الصحيح خفض تكلفة النقرة وتحسين نتائجك.

يمكنك الاختيار من بين الأهداف التالية:

  • الوعي بالعلامة التجارية
  • حركة المرور
  • الارتباط
  • عمليات تثبيت التطبيق
  • مشاهدات الفيديو
  • الرسائل
  • التحويلات
  • كتالوج المبيعات
  • زيارات المتجر
هذا وأكثر .

تريد تحديد هدف يتوافق بشكل متماسك مع أهدافك الأساسية. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة فيديو مصممة لزيادة المبيعات ، فاختر خيار "التحويلات" بدلاً من خيار "مشاهدات الفيديو". بالتأكيد ، أنت تريد مشاهدات الفيديو ، ولكن ليس على حساب المزيد من التحويلات.

ومع ذلك ، فإن تقسيم أهداف الاختبار لا يضر أبدًا. قمت بتشغيل حملة إعلانات فيديو مرة واحدة وكانت تكلفة تشغيلها كحملة تفاعل بدلاً من إعلان عرض الفيديو أقل تكلفة لتحقيق نتائج متساوية .


3. استهدف جمهورك

يجب أن تبدأ في إنشاء حملتك الإعلانية بفكرة قوية عمن تريد استهدافه - فهذه فرصتك الآن لتجسيد ذلك.




يمكنك استخدام:

  • الجماهير المخصصة ، التي تستهدف مستخدمين محددين من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو المستخدمين الذين اتخذوا إجراءات معينة على موقعك ، أوصفحة  الفيسبوك ، أو ملف تعريف الأعمال الخاص بك على  انستجرام .
  • الجماهير المتشابهة ، والتي تكرر الصفات من جمهورك المخصص .
  • الاستهداف الديموغرافي.
  • استهداف الموقع.
  • استهداف الاهتمامات / السلوك.
  • استهداف الاتصال ، والذي يحدد ما إذا كنت تريد عرض إعلاناتك للمستخدمين المرتبطين بعلامتك التجارية أو غير المرتبطين بها.


4. اختر المكان الذي تريد عرض إعلانك فيه

بعد ذلك ، على مستوى مجموعة الإعلانات ، ستختار المواضع والتطبيقات والأجهزة التي تريد عرض إعلانك عليها. يمكنك اختيار الجوال فقط أو سطح المكتب فقط أو كل من سطح المكتب والجوال. سيكون لديك أيضًا خيارات متعددة على الفيسبوك والعديد من الخيارات على Instagram وشبكة الجمهور .

يمكنك تشغيل الإعلانات مع تحديد جميع خيارات المواضع تقريبًا (ما لم تختر تشغيل إعلان قصة Instagram ، وفي هذه الحالة يمكنك استخدام هذا الموضع فقط) ، أو يمكنك تعطيل أو تمكين بعض الخيارات فقط.

5. حدد ميزانيتك

في القسم التالي ، ستتمكن من اختيار ميزانيتك وجدولة إعلاناتك واختيار طريقة التحسين. يمكنك اختيار ميزانية مدى الحياة أو ميزانية يومية ويمكنك إما تشغيل إعلاناتك إلى أجل غير مسمى أو جدولتها للبدء والانتهاء في تواريخ معينة. يمكنك أيضًا اختيار استخدام تقسيم اليوم ، والذي يسمح لك بتشغيل إعلاناتك فقط في أوقات معينة أو في أيام معينة من الأسبوع.

في هذه المرحلة ، يمكنك أيضًا اختيار ما إذا كنت ترغب في تحسين إعلاناتك. بالنسبة لأولئك الذين يشعرون بالقلق من هذا ، فإن الفيسبوك لديه تلقائيًا أشياء تم إعدادها لك وأنا أوصي فقط بالدخول وتحديثها يدويًا إذا كنت معتادًا على النظام الأساسي ولديك سبب للقيام بذلك.

ومع ذلك ، يمكنك اختيار تغيير ما تقدمه من عروض أسعار (مثل نقرات الرابط أو مرات الظهور) ، إذا كنت ترغب في إنفاق ميزانيتك الإعلانية بأسرع ما يمكن أو توزيعها بمرور الوقت ، وإذا كنت تريد تعيين حد أقصى على عروض أسعارك.

بالمناسبة لدينا مقال يتحدث بالتفصيل عن تكلفة إعلانات الفيسبوك وتسعيرها 

كم تكلفة إعلانات الفيسبوك ؟ هل يستحق كل هذا العناء . 

6. اختر شكل إعلانك

هناك العديد من أشكال الإعلانات الرائعة على الفيسبوك . يمكنك الاختيار من بين:

  • إعلانات صورة واحدة
  • إعلانات الفيديو
  • إعلانات دائرية تتيح لك عرض العديد من مقاطع الفيديو و / أو الصور
  • إعلانات قماش
  • المجموعات ، التي تفتح لتكون تجربة الهاتف المحمول بملء الشاشة.

إعلانات الفيسبوك 101

يتميز كل نوع من أنواع الإعلانات بمزايا فريدة خاصة به ، ولكن عادةً ما تتمتع إعلانات الفيديو والإعلانات الدائرية (مع أو بدون فيديو) بأعلى معدلات المشاركة ونسبة النقر إلى الظهور.

7. لا تنس التفاصيل

في الجزء السفلي من القسم الإبداعي ، هناك الكثير من التفاصيل الصغيرة التي يسهل تفويتها. يتضمن ذلك أقسامًا متعددة حيث يمكنك وضع نسخة ، إلى جانب أشياء مثل CTAs وأوصاف URL.

استفد من كل واحد منهم. سيساعد زر CTA في زيادة التحويلات ، واستخدام النسخة الصحيحة في الأماكن الصحيحة سيحدث فرقًا كبيرًا في حملاتك.

8. مراقبة الإعلانات بعناية

بعد أن تبدأ حملاتك ، راقبها بعناية. قد تبدأ بعض الحملات في رؤية زيادات في تكلفة النقرة بعد أن يصبح معدل التكرار مرتفعًا جدًا وقد تبدأ حملات أخرى بتكلفة نقرة أعلى بكثير مما تتوقع. قد لا يؤدي الآخرون بالطريقة التي تريدها.

إعلانات الفيسبوك للمبتدئين

سيعرض لك مدير الإعلانات في الفيسبوك تفاصيل جميع حملاتك النشطة. شاهد تكلفة النقرة ، والتكرار ، ودرجات الصلة بالموضوع ، وعدد الإجراءات التي تم اتخاذها بعناية خاصة. هذه هي المقاييس الأكثر أهمية.

ماذا لو أردت تقسيم الاختبار؟

يحتوي الفيسبوك على أداة اختبار الانقسام . في حين أنها ليست مثالية ولديها بعض القيود ، إلا أنها جيدة جدًا. يعمل بشكل جيد عندما تريد تقسيم إستراتيجيات الإعلان الاختباري ، ولكن سيتعين عليك اختبار الجوانب الإبداعية لإعلانك يدويًا.

ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تقسيم اختبار جمهورك أو عرض الإعلانات أو مواضع الإعلانات ، فإن الفيسبوك يجعل من السهل القيام بذلك . بمجرد اختيار هدفك ، يمكنك النقر فوق مربع "اختبار الانقسام".

على مستوى مجموعة الإعلان ، ستحدد ما تريد تقسيمه للاختبار.

بعد اختيار ما تريد تقسيمه في الاختبار ، سترى خيار إنشاء معايير A & B الخاصة بك.

إذا كانت لديك ميزانية كبيرة وتريد حقًا تقسيم اختبار حملاتك الإعلانية بقوة ، فإنني أوصي باستخدام أداة الطرف الثالث AdEspresso .

يمكنك إنشاء إعلانات مباشرة من داخل الأداة وتتيح لك إدخال عناوين وأوصاف وصور متعددة وسيتم مزجها ومطابقتها من أجلك.


افكار اخيرة

لدى إعلانات الفيسبوك الكثير من الخيارات للاختيار من بينها ، ولكن بمجرد أن تتعرف على النظام ، سيعمل ذلك لصالحك بدلاً من أن يضر بك. طالما لديك خطة قبل الدخول ، ستكون عملية إنشاء الحملة أسهل كثيرًا ، وستنشئ إعلانات أقوى بكثير نتيجة لذلك.

بالمناسبة ، إذا كنت ترغب في الحصول على بعض المساعدة في إنشاء أو إدارة حملات إعلانات الفيسبوك ، فأخبرني هنا أو في التعليقات. أنا أحب المساعدة.

اخترت لك أيضا التسويق عبر الفيس بوك : دليل عملي للبدء في الفيس بوك 

ما رأيك في دليل إعلانات الفيسبوك هذا؟ هل تستخدم إعلانات الفيسبوك لعملك؟ ما هي الأسئلة التي لديك حول المنصة؟ شارك بأفكارك وأسئلتك في التعليقات أدناه! 

تابعنا ليصلك كل جديد






من أنا

صورتي
Mohamed El Amine
طلاب محمد الأمين ، يدرس تخصص هندسة نظم الاعلام الآلي بـالجزائر
عرض الملف الشخصي الكامل الخاص بي
google-playkhamsatmostaqltradent