ما هو SEM؟ شرح تسويق محرك البحث

 

التسويق عبر محركات البحث SEM يعني  التسويق عبر محركات البحث PDF  فحص جميع المحتوى تسمى في محركات البحث  مثال عن الإعلانات المدفوعة باستخدام التسويق عبر محركات البحث sem  هل تدفع جوجل مقابل sem  فوائد التسويق عبر محرك البحث؟  التسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي  ما هي التسمية الأخرى للتسويق عبر محرك البحث؟

هل سئمت من انتظار جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لتؤتي ثمارها؟ قد يكون الوقت قد حان للتفكير في التسويق عبر محركات البحث .

قد يكون من المحبط بشكل مستحيل أن تخصص الكثير من الوقت والمال في بناء علامتك التجارية وموقعها ، فقط لإدراك أنك لم تحصل على ترتيب في الصفحة الأولى حتى الآن ... أو الصفحات الثلاث الأولى ، لهذا الأمر.

لسوء الحظ ، بينما سيسمح لك الوقت والمعرفة الفنية الكبيرة وبعض البحث المتعمق عن الكلمات الرئيسية في النهاية بالتسلق عبر صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، فإن تحسين محرك البحث الجيد (SEO) يستغرق وقتًا. والخبر السار هو أن التسويق عبر محركات البحث (SEM) يمكن أن يساعدك في تخطي بضع خطوات والكثير من الوقت.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة فاحصة على التسويق عبر محركات البحث ، وكيف يختلف عن مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية البدء.

محرك البحث والتسويق مقابل SEO 


تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث: ما الفرق ؟

حتى وقت قريب نسبيًا ، كان تحسين محرك البحث يندرج تحت المصطلح الشامل "التسويق عبر محركات البحث" ، ولكن كلاهما أصبح معقدًا جدًا لدرجة أن التسويق عبر محرك البحث و SEO موجودان الآن ككيانين منفصلين (لكنهما مرتبطان ارتباطًا وثيقًا).

يركز تحسين محرك البحث على تحسين موقعك من أجل زيادة تصنيفات محرك البحث العضوي. تتمحور عملية تحسين محركات البحث بشكل أساسي حول وضع الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء الموقع ، وبناء الروابط ، وإنشاء سلطة الموقع واستخدام البيانات الوصفية التي يمكن الزحف إليها بواسطة Google.

التسويق عبر محركات البحث
سيضعك التسويق عبر محرك البحث في خانة "الإعلان" ، بينما سيساعدك تحسين محركات البحث على ترتيب جيد من الناحية الأخرى .

مع التسويق عبر محرك البحث ، من ناحية أخرى ، تدفع مقابل الحصول على SERPs . بشكل أساسي ، تدفع مقابل عرض إعلاناتك على المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. لا تحتاج إلى سلطة موقع عالية حتى تتمكن من الظهور على الصفحة الأولى من Google عندما تكون على استعداد لدفع ثمنها.

هل أحتاج إلى كل من التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث؟

 لا. ولكن هل سينتهي بك الأمر في الحصول على المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات إذا قمت بتنفيذ كليهما؟ بكل تأكيد نعم.

من الجيد دائمًا تحسين موقعك وفقًا لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. تريد أن تضع أساسًا متينًا يضعك بعيدًا في SERPs عضوياً قدر الإمكان. بعد كل شيء ، نقرات تحسين محركات البحث مجانية بشكل أساسي - فلماذا لا تريد أكبر عدد ممكن من هذه النقرات؟

ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي استخدام التسويق عبر محرك البحث إلى تسريع قدرتك بشكل كبير على بناء علامتك التجارية وقاعدة عملائك. ستضعك أمام الجماهير المستهدفة التي تبحث بنشاط عن المنتجات والخدمات والعلامات التجارية مثل منتجاتك تمامًا. تريد أن تظهر في الجزء العلوي من عمليات البحث الخاصة بهم ، أو سيحصل شخص آخر على بيعه.

منصات تسويق محرك البحث



تمتلك معظم محركات البحث منصة إعلانية للتسويق عبر محركات البحث. النظام الأساسي الأكثر شهرة (وفعالية) للاستخدام هو Google AdWords . تعد Bing Ads و Yahoo Search Ads أيضًا منصات تسويق عبر محرك البحث يمكنك استخدامها.

التسويق عبر محركات البحث مقابل تحسين محرك البحث

من المهم ملاحظة أنه - بينما تستخدم جميع منصات التسويق عبر محرك البحث نموذج إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) - ليست كل أنظمة الدفع بالنقرة هي التسويق عبر محرك البحث.

إعلانات Facebook ومنصات إعلانات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، على سبيل المثال ، عبارة عن أنظمة الدفع لكل نقرة التي لا تندرج تحت فئة التسويق عبر محرك البحث. بدلاً من عرض إعلاناتك على الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى مشابه مثل الإعلانات على شبكة البحث ، تقدم مواقع التواصل الاجتماعي منتجك إلى الأشخاص الذين يتصفحون خلاصاتهم فقط. هذان نوعان مختلفان جدًا من الإعلانات عبر الإنترنت.

هل لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة لـ SEM؟

الكلمات الرئيسية هي كل شيء بالنسبة إلى التسويق عبر محرك البحث ، تمامًا كما هو الحال مع تحسين محركات البحث. عند تشغيل حملات التسويق عبر محرك البحث ، فإنك تختار الكلمات الرئيسية التي تحدد الإعلانات التي ستظهر في عمليات البحث.

نتيجة لذلك ، يعد البحث المتعمق عن الكلمات الرئيسية هو المفتاح لتشغيل حملة تسويق ناجحة عبر محرك البحث. سترغب في تشغيل حملاتك التي تستهدف المصطلحات الصحيحة تمامًا ... أو ستفقد جمهورك المستهدف.

SEM مقابل SEO

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تدير شركة إنشاءات تساعد في إصلاح المنازل  وتريد الإعلان عن هذه الخدمة. المصطلح الرسمي للخدمة هو "إصلاح المنازل " ، ولكن البحث عن الكلمات الرئيسية قد يشير إلى أن العملاء في منطقتك يبحثون بدلاً من ذلك عن  "إصلاح الأضرار الناجمة عن الحرائق في المنزل". من خلال عدم تحسين هاتين الكلمتين الرئيسيتين ، ستخسر الكثير من حركة المرور والعملاء المحتملين ، حتى لو كانت "إصلاح المنازل" أكثر صحة من الناحية الفنية.

ما الكلمات الرئيسية التي يجب علي اختيارها؟

يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة إلى تعطيل حملات التسويق عبر محرك البحث. أنت تريد أن تصوّر كلمات رئيسية ذات حجم كبير ومنافسة منخفضة. سيؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية ترتيب إعلانك بشكل جيد وخفض تكلفة النقرة (CPC).

لحسن الحظ ، لا يتعين عليك اختيار الكلمات الرئيسية بشكل أعمى وانتظار ظهور النتائج قبل أن تتمكن من معرفة الكلمات الرئيسية ذات الحجم المناسب وتكلفة نقرة مقبولة. هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في SEM .

ما هو SEM
بالإضافة إلى إعطائك نظرة ثاقبة على حجم البحث ومستوى المنافسة للكلمات الرئيسية ، فإن معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ستمنحك أيضًا معلومات مفصلة حول متوسط ​​تكلفة النقرة المقدرة أو الحالية لكلمات رئيسية معينة. هذا مهم بشكل خاص للشركات ذات الميزانيات الإعلانية الأصغر  وتتيح لك هذه الميزة توقع ما إذا كانت كلمات رئيسية معينة ستكون مفيدة حقًا لحملاتك الإعلانية أو ما إذا كانت ستكلف الكثير.

كم يجب علي المزايدة؟

في حين أن اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة أمر مهم ، إذا كنت تريد أن تحصل إعلاناتك على ترتيب جيد وتحقق نتائج مربحة ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية عروض أسعار فعالة.



تعمل جميع منصات التسويق عبر محركات البحث على نظام تقديم العطاءات ، حيث يضع المعلنون عروض أسعار على كلمات رئيسية وجماهير معينة. من يقدم أكثر ، يحتل المرتبة الأعلى. والخبر السار هو أنه يتعين عليك فقط أن تدفع ما يكفي للمزايدة على أعلى عرض تالي ، لذلك حتى لو قدمت عرضًا بمبلغ 1000 دولار وكان المنافس الأدنى التالي قد قدم 11.74 دولارًا ، فسيتعين عليك فقط دفع 11.75 دولارًا.

ما هو التسويق عبر محركات البحث

ومع ذلك ، في حين أن المزايدة 1000 دولار لكل كلمة رئيسية والمرتبة الأولى لكل بحث ذي صلة تبدو لطيفة من الناحية النظرية ، يتعين على معظم الشركات أن تلعب لعبة موازنة بين الترتيب الأعلى ودفع الكثير مقابل النقرات. بعد كل شيء ، إذا كان الترتيب في الموضع رقم 1 يكلف 17.56 دولارًا ، لكن لا يمكنك سوى دفع 5.00 دولارات لكل نقرة ، فإن المزايدة بمبلغ 1000 دولار لكلمة رئيسية لتضمن لنفسك المركز الأول ستكون طريقة رائعة لإخراج نفسك من العمل.

لحسن الحظ ، حتى إذا كنت لا تستطيع تحمل تكلفة النقرة للموضع رقم 1 ، فإن معظم منصات التسويق عبر محرك البحث تأخذ جودة إعلاناتك في الاعتبار ، مما قد يساعدك على التفوق على المنافسة - حتى إذا كنت لا تستطيع تحمل المزايدة عليها.

على سبيل المثال ، تمنح Google كل إعلان درجة جودة وتأخذ نقاط الجودة هذه في الاعتبار عند حساب ترتيب إعلانك:

نقاط الجودة وتصميم ترتيب الإعلان - إعلانات تخريبية

لحساب نقاط الجودة الخاصة بك ، تنظر معظم منصات التسويق عبر محرك البحث إلى أشياء مثل مدى قوة صفحتك المقصودة ومدى ملاءمة إعلانك للكلمات الرئيسية التي حددتها. نظرًا لأن تكلفة النقرة المطلوبة المنخفضة قد تعني أنه يمكنك الدفع مقابل المزيد من مواضع الإعلانات على المدى الطويل ، فإن تحسين نقاط الجودة الخاصة بك يمكن أن يساعد حملاتك كثيرًا.

افكار اخيرة

نظرًا لأن التسويق عبر محركات البحث يضعك مباشرةً أمام المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عما لديك لتقدمه ، يمكن أن يكون التسويق عبر محرك البحث استثمارًا رائعًا لعملك. يعتبر تجاوز كل نتيجة عضوية يراها عملاؤك المحتملون ذوو التحويل المنخفض ميزة هائلة ، حتى لو كان عليك الدفع مقابل كل نقرة.

هل تريد تشغيل حملات التسويق عبر محرك البحث ولكنك غير متأكد من أين تبدأ؟ تواصل معنا عبر التعليقات للمساعدة . 

ما رأيك؟ هل استثمرت في التسويق عبر محركات البحث؟ ما هي منصات التسويق عبر محرك البحث التي استخدمتها؟ ما هي أفضل الممارسات التي تناسبك؟ شارك بأفكارك ومعرفتك وخبراتك في التعليقات أدناه! 

تابعنا ليصلك كل جديد






من أنا

صورتي
Mohamed El Amine
طلاب محمد الأمين ، يدرس تخصص هندسة نظم الاعلام الآلي بـالجزائر
عرض الملف الشخصي الكامل الخاص بي
google-playkhamsatmostaqltradent