7 مفاتيح لاستراتيجية فعالة لإعلان فيسبوك

 

7 مفاتيح لاستراتيجية فعالة لإعلان فيسبوك


لإنشاء وتنفيذ حملاتك الإعلانية على الفيسبوك هناك العديد من الخطوات التي يجب مراعاتها ، وبالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية بالنظام ، يمكن أن يكون الأمر مربكًا لدرجة أنك تغفل عما يحدث.

لكي تنجح مع إعلانات الفيسبوك ، تحتاج إلى الدخول في إستراتيجية فعالة للإعلان على الفيسبوك قبل أن تفتح حتى نافذة "إنشاء إعلان". بخلاف ذلك ، من السهل أن تشتت انتباهك وتبتعد عن المسار الذي تركز عليه ، وهو أي هدف محدد تقوم بالتحسين من أجله.

في هذا المنشور ، سنناقش المفاتيح السبعة لاستراتيجية إعلانات الفيسبوك الفعالة حتى تتمكن من إنشاء حملات عالية الأداء.

1. افهم جمهورك

هذا يعني شيئين مختلفين: فهم من هو جمهورك نظريًا ، وفهم كيفية استهدافهم فعليًا على الفيسبوك .

قبل وقت طويل من التفكير في تسجيل الدخول إلى الفيسبوك ، يجب أن يكون لديك فهم قوي لمن هو جمهورك . كم عمرهم؟ ما هو مستوى التعليم لديهم؟ ما هو دخلهم وموقعهم وحياتهم الأسرية؟ ما هي نقاط الألم لديهم ، ودوافعهم ، وأكبر احتياجاتهم؟ قم بإنشاء شخصيات مشترية كاملة ، باستخدام تقسيم الجمهور لتطوير ملفات تعريف دقيقة للعملاء.

بمجرد القيام بذلك ، ألق نظرة على كل شريحة جمهور وفكر في كيفية الوصول إليهم. الاستهداف الديموغرافي؟ السلوك أو الاهتمامات المستهدفة؟ إعادة توجيه الجماهير أو ما شابهها؟

تذكر أنه يمكنك دائمًا اختبار خيارات الاستهداف الخاصة بك ، مما يساعدك على إيجاد التوازن بين "ضيق بما يكفي ليكون ذا صلة ويحقق النتائج" و "مناسب جدًا للحصول على رؤية حقيقية".

2. اختر الهدف الإعلاني الصحيح

هدفك الإعلاني مهم على الفيسبوك ، ولا يتعلق الأمر فقط بتركيز بعض أفكارك حول ما تريد تحقيقه من خلال حملتك لأغراض التصنيف البسيطة. في الواقع له تأثير على حملاتك.

سيشكل هدفك ما تدفعه مقابل البدء. غالبًا ما يتم الدفع مقابل الزيارات إلى موقعك من خلال النقرات على الرابط (على الرغم من أنه يمكنك تغيير ذلك) ، بينما سيتم فرض رسوم على مشاهدات الفيديو بناءً على مشاهدات الفيديو التي تبلغ مدتها 10 ثوانٍ في معظم الحالات. يمكن أن يؤثر هذا بشكل كبير على تكلفة إعلاناتك.

من المهم أيضًا ملاحظة أن الفيسبوك سيعمل تلقائيًا على تحسين حملاتك بناءً على الهدف الذي تختاره. إذا كنت تريد عدد مرات مشاهدة الفيديو ، فسيعرضون الفيديو الخاص بك للمستخدمين الذين كان من المرجح تاريخيًا أن يظلوا في أماكنهم ويشاهدون الفيديو. إذا كنت تريد إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، فسوف يعرضون الإعلان للمستخدمين الذين أرسلوا نماذج في الماضي.

هذا هو القرار الأول الذي تتخذه ، وهو مهم. تعرف على المزيد حول أهداف إعلانات Facebook هنا.

3. حافظ على نقاط الألم والنداءات العاطفية

يجب دائمًا أن تتذكر بأن الهدف النهائي هنا إقناع المستخدمين بأنهم بحاجة إلى اتخاذ الإجراء الذي تريدهم أن يفعلوه. هذا يعني فهم نقاط الألم الفردية لكل مجال من مجالات الجمهور وكيف يمكنك جذبها. ستحتاج إلى وضع ذلك في الاعتبار عند اختيار الصور ومقاطع الفيديو والنسخ والعناوين والمزيد.

4. إنشاء مسارات تحويل الإعلانات

أنت بحاجة إلى مسارات التحويلات الإعلانية. تعد مسارات تحويل الإعلانات جزءًا أساسيًا من إنشاء إستراتيجية فعالة للإعلان على الفيسبوك ، وهي جزء أساسي من تحقيق نتائج حقيقية.

تم تصميم مسارات التحويل لإشراك المستخدمين في مراحل مختلفة من مسار تحويل المبيعات بإعلانات ذات صلة بهم ، ثم نقلهم إلى المرحلة التالية. تعد مقاطع الفيديو التي تقدم علامتك التجارية أمرًا رائعًا للجماهير الباردة التي لم تقابلك من قبل ، على سبيل المثال ، ولكنها لن تفعل الكثير للعملاء على المدى الطويل الذين يعرفون بالفعل قصة علامتك التجارية.

هذا يعني أنك ستحتاج إلى حملات إعلانية متعددة في معظم الحالات لتحقيق نتائج مهمة وزيادة عائد النفقات الإعلانية إلى أقصى حد. ستستخدم إعادة الاستهداف لمواصلة إشراك المستخدمين حتى يصبحوا مستعدين للشراء ، مما يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى على المدى الطويل.

5. اختر عرضك بحكمة

غالبًا ما يتم التعامل مع عروض الأسعار على أنها فكرة متأخرة عندما يتعلق الأمر باستراتيجية إعلانات الفيسبوك ، ولكن لا ينبغي أن يكون كذلك. يُعد عرض التسعير الخاص بك مهمًا لإستراتيجيتك العامة وإدارة حملتك ، لأنه يؤثر على مقدار ما تنفقه على كل ما تقوم بتحسينه ، مما يؤثر على عائد النفقات الإعلانية .

إذا قمت بتقديم عرض أكثر من اللازم ، فقد تحصل على مواضع رائعة ، ولكن قد لا تتمكن من الناحية الفنية من تحمل تكاليفها. حتى إذا كنت تستطيع إنفاق 50 دولارًا في اليوم على حملة واحدة ، فلن يفيدك أي شيء إذا كلفتك 5 دولارات للحصول على عميل ويمكنك دفع 3 دولارات فقط دون خسارة المال.

يتيح لك الفيسبوك تعيين عروض الأسعار المستهدفة وحدود المزايدة. يتم تحديد عروض الأسعار المستهدفة لمتوسط ​​مبلغ عرض السعر ، مما يعني أنها ستتجاوز قليلاً إذا اعتقدوا أنها يمكن أن توفر لك موضعًا رائعًا مع عملاء محتملين ذوي قيمة عالية. ومع ذلك ، تعتبر حدود عروض الأسعار جيدة إذا كنت حازمًا على ما ترغب في دفعه مقابل كل إجراء مكتسب.

يمكنك معرفة المزيد عن الأسعار هنا .

6. تذكر المحمول

يحدث استخدام الفيسبوك على الأجهزة المحمولة أكثر من سطح المكتب ، وهذا لن يتغير في أي وقت قريب. لهذا السبب ، من الأهمية بمكان تضمين التوافق مع الجوّال في حملاتك الإعلانية.

للبدء ، عليك أن تتذكر أن إعلانات الجوال ستعرض فقط ثلاثة أسطر من نص الإعلان قبل أن يتم قطعها بعلامة "متابعة القراءة". هذا يعني أنك بحاجة إما إلى الاحتفاظ بنسختك بثلاثة أسطر أو أقل (ومعاينة موضع الهاتف المحمول دائمًا للتأكد من ملاءمته) أو تحميل نسختك مسبقًا بـ "سبب أهمية هذا الأمر بالنسبة لك" وجذب الانتباه مقدمًا.

سوف تتأكد أيضًا من أنك تريد الحصول على حجم صورتك بشكل صحيح. كانت نسبة العرض إلى الارتفاع 2: 3 ، لكنها الآن 4: 5 ؛ إذا لم يكن مناسبًا تمامًا ، فسيتم اقتصاصه بشكل محرج ، وهو آخر شيء تريده. مرة أخرى ، معاينة ، معاينة ، معاينة.

من الجيد أيضًا اختبار أشكال الجوال أولاً والنظر فيها مثل إعلانات القصة وإعلانات المجموعة والتجارب الفورية الأخرى إعلانات المجموعة  على وجه الخصوص ، هي شيء يجب أن تركز عليه شركات التجارة الإلكترونية ، حيث تتمتع بمعدلات تحويل عالية بشكل لا يصدق ويحبها مستخدمو الهواتف المحمولة.

7. اختبر كل شيء دائمًا

يجب أن يكون اختبار الانقسام جزءًا أساسيًا من إستراتيجية إعلانات الفيسبوك الخاصة بك من البداية. تريد الخوض في تصميمات متعددة للاختبار (بما في ذلك الصور ونسخة الإعلان التي يمكن مزجها ومطابقتها) ، وستحتاج إلى تقسيم اختبار الجماهير والأماكن وتحسينات العرض المختلفة على حملاتهم الخاصة أيضًا.

لاحظ أنك سترغب فقط في تقسيم اختبار  واحد في كل حملة حتى تتمكن من تقييم ما هو فعال وما هو غير فعال.

لحسن الحظ ، تعد ميزة اختبار الانقسام الأصلي في الفيسبوك استثنائية لهذا الغرض. في الشاشة الأولى ، يمكنك اختيار تمكين اختبارات الانقسام الأصلية ، والتي تتيح لك الدخول بسهولة في معايير جمهور متعددة ، وتصميمات ، وخيارات موضع ، أو خيارات تحسين التسليم حتى يتمكن الفيسبوك من اختبار نظرياتك ومعرفة ما ينجح.

يعد التنوع جزءًا مهمًا من إستراتيجية الإعلان الفعالة ، ويمنحك اختبار الانقسام تلك المساحة.

افكار اخيرة

هناك الكثير مما يدخل في حملة إعلانية واحدة ، مما يعني أنك بحاجة إلى إستراتيجية فعالة للإعلان على فيسبوك حتى تبدأ. على الرغم من أنها عملية متضمنة ، إلا أنها عملية لا تريد أن تتخلص منها. إذا قمت بذلك ، فمن المرجح أن تحصل على نتائج مخيبة للآمال لا ترقى إلى مستوى الإمكانات الكاملة للحملة.

والخبر السار: إذا كان هذا يبدو وكأنه الكثير من العمل أو شيء لا ترغب في القيام به على الإطلاق ، فهناك وكالات يمكنها المساعدة! بما في ذلك لنا! يمكنك التواصل معنا هنا لمعرفة المزيد حول ما يمكننا القيام به من أجلك.

ما رأيك؟ هل توافق على ركائزنا السبعة الأساسية لاستراتيجية فعالة للإعلان على فيسبوك ؟ هل تركنا أي شيء تعتقد أنه مهم؟ شارك بأفكارك وأسئلتك في التعليقات أدناه! 

تابعنا ليصلك كل جديد






من أنا

صورتي
Mohamed El Amine
طلاب محمد الأمين ، يدرس تخصص هندسة نظم الاعلام الآلي بـالجزائر
عرض الملف الشخصي الكامل الخاص بي
google-playkhamsatmostaqltradent