لماذا لا احصل على نتائج إعلانات فيسبوك التي احتاجها

 

لماذا لا احصل على نتائج إعلانات فيسبوك التي احتاجها

هناك الكثير من القصص عبر الإنترنت التي تتحدث عن النتائج المذهلة التي يمكنك الحصول عليها من إعلانات فيسبوك يحتوي الفيسبوك على الكثير منها على موقعه ، مستشهداً بدراسة حالة بعد دراسة حالة ، تظهر زيادة في الوعي برفع العلامة التجارية وطلبات الشراء وعائد الاستثمار والمزيد.

تجعل هذه القصص الأمر أكثر إحباطًا .

إذا كنت تكافح من أجل الحصول على النتائج التي تريدها من خلال إعلانات  فيسبوك  ، فأنت لست وحدك. تعد إعلانات فيسبوك نظامًا معقدًا ولكل حملة الكثير من الأجزاء المتحركة ، وتحتاج إلى التأكد من أنهم جميعًا يعملون معًا إذا كنت تريد النجاح.

في هذا المنشور ، سنناقش  الأسباب الستة الأكثر شيوعًا لعدم حصولك على نتائج إعلانات فيسبوك التي تحتاجها وكيفية معالجة كل منها.

1. أنت لست اختبار A/B

إذا بحثت على الإنترنت ، ستجد مليون منشور مدونة يوضح بالتفصيل كيفية إنشاء إعلان فيسبوك لا تشوبه شائبة في بضع دقائق فقط.

في الواقع ، يتطلب إنشاء حملات إعلانية قوية على فيسبوك ، للأسف ، أكثر من اتباع أفضل الممارسات - لا توجد صيغة سحرية حقيقية هنا. هذا لأن هناك كل تلك القطع المتحركة التي ذكرناها سابقًا ، ومنتجك ورسائلك واستراتيجيتك وجمهورك كلها فريدة من نوعها. حتى خبراء الدفع لكل نقرة (PPC) يندهشون أحيانًا  بشأن الحملات التي تعمل بشكل جيد ، ولا توجد دائمًا أسباب واضحة تجعل البعض يؤدي أداءً أفضل من الآخرين.

هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى اختبار A/B .

يتطلب اختبار A / B (المعروف أيضًا باسم "اختبار الانقسام") اختبارًا دقيقًا لحملاتك. ستنشئ إصدارات متعددة من إعلان واحد أو مجموعة إعلانية لاختبار الجمهور أو المواضع أو النسخة أو الصور. يمكنك اختبار واحد فقط في كل مرة حتى تتمكن من معرفة التغييرات التي تم إجراؤها على الحملة والتي لها التأثير الأكبر ، ولكنها ستظهر لك ما يلقى صدى لدى جمهورك.

بالإضافة إلى مساعدتك في العثور على المحتوى الأكثر أداءً الآن وتشكيل استراتيجياتك للمضي قدمًا ، يضمن اختبار A / B أن يكون لديك الكثير من الإعلانات النشطة في وقت واحد. هذا أمر جيد ، لأنه يمنع إجهاد الإعلانات لأن المستخدمين يشاهدون حملات جديدة لهم للحفاظ على تفاعلهم.

إذا لم تكن قد بدأت اختبار الانقسام حتى الآن ، فإن الفيسبوك يجعل الأمر سهلاً. عند إنشاء حملة ، استخدم ميزة الاختبار المقسم لإنشاء إصدارات متعددة من إعلاناتك مرة واحدة.

2. جمهورك صغير جدًا

هناك الكثير من النصائح المتاحة التي توضح بالتفصيل كيف يمكنك استخدام استهداف فيسبوك للوصول إلى الجماهير الأكثر تخصصًا التي يمكن أن تتخيلها. هل أنت مهتم باستهداف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا والذين يعيشون بعيدًا عن العائلة ، وهم في كمال الأجسام؟ يمكنك فعل ذلك بالضبط وأكثر.

ولكن هذا هو الشيء الذي قد لا ترغب به في الواقع.

يمكن أن يصبح جمهورك صغيرًا جدًا. عندما يكون هذا هو الحال ، يمكن أن يحدث شيئان: يمكنك إغفال أهداف حملتك ، ويمكن أن ينفد الأشخاص لاستهدافهم… حرفياً.

عندما يصبح جمهورك صغيراً ، ينفد منك بسرعة أشخاص جدد للتسويق لهم. هذا يعني أن نفس أعضاء الجمهور قد يشاهدون إعلانك مرارًا وتكرارًا ، مما يؤدي إلى زيادة التكرار وإرهاق الإعلان. يقل احتمال نقر الأشخاص على الإجراءات أو اتخاذها ، مما يؤثر سلبًا على حملاتك في العمل الإضافي.

تأكد من أنك تحقق التوازن مع جمهورك ، واختر الخيارات الضيقة بما يكفي لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك ولكن ليست ضيقة جدًا بحيث تصبح تخريبًا ذاتيًا.

3. أنت لا تستهدف بمرحلة مسار التحويل

من المستبعد جدًا أن تقوم بتشغيل حملة إعلانية واحدة (أو حتى عدد قليل من الإصدارات المختبرة من A / B) وترى هجمة النتائج الفورية. في حين أن هذا يمكن أن يحدث في بعض الأحيان ، سيحتاج معظم العملاء إلى مشاهدة إعلانات متعددة مصممة جميعها وفقًا لموقعهم في مسار تحويل المبيعات الرقمي.

يجب أن تتغير استراتيجيات إعلانك عندما تبدأ في إنشاء حملات جديدة للمستخدمين في مراحل مختلفة من مسار المبيعات الرقمي. 

4. ليس لديك حملات إعادة الاستهداف قيد التشغيل

تعد إعادة الاستهداف جزءًا مهمًا من إظهار حملات إعلانية للمستخدمين ذات صلة بعلاقتهم الحالية معك. يمكنك الوصول إلى العملاء أو العملاء المتوقعين السابقين عن طريق تحميل قوائم البريد الإلكتروني ، أو العملاء المحتملين الذين لم يتم تحويلهم بعد عن طريق إعادة توجيههم بعيدًا عن إعلان الفيديو التمهيدي الذي شاهدوه.

لا أستطيع التأكيد على أهمية إعادة الاستهداف بما فيه الكفاية. هذا هو التنبيه الذي يحتاجه الأشخاص لحملهم على الشراء ، وهو يعمل لأنك تمنحهم المعلومات المطلوبة في الوقت الحاسم. لا يهم ما إذا كنت تحاول حث المستخدمين على ملء نموذج عميل أو عميل منذ فترة طويلة لاتخاذ إجراء مثل تجربة منتج جديد أو الانضمام إلى برنامج إحالة ؛ يمكن أن تساعدك إعادة الاستهداف في الوصول إلى ذلك .

5. تصميماتك لا تنقل القيمة بشكل صحيح

لن يكون لإعلاناتك صدى لدى المشاهدين أبدًا إذا لم تكن المرئيات مثيرة للاهتمام والنسخة لا تنقل قيمة بشكل صحيح.

عندما يشاهد الأشخاص مقطع الفيديو الخاص بك ، يجب أن يفهموا النقطة في الجولة الأولى. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى بيع شيء ما لهم - إجراء مقابلة مع عميل أو مؤسس العلامة التجارية هي طريقة رائعة لبناء الوعي والثقة. 

يجب أن تكون الصور ممتعة وملفتة للنظر ، ولكن يجب أن تشرح نفسها بنفسها. لا ينبغي لأحد أن يتساءل عن المنتج الذي تبيعه.

ربما الأهم من ذلك (لأن هذا هو المجال الذي تعاني فيه معظم العلامات التجارية) ، يجب أن تكون النسخة قاتلة. يجب أن تنقل قيمة أي إجراء تريد أن يتخذه الأشخاص والمنتج أو الخدمة نفسها. ما الذي يجعله مختلفًا ، وكيف يعمل ، وما الفوائد التي يمكن أن يحصل عليها العميل من خلال شرائه واستخدامه؟

6. أنت لا تدير حملاتك بنشاط

أنت بحاجة إلى البقاء في صدارة حملاتك لأن بعض العلامات التجارية ستبدأ في رؤية النجاح ، وتتركها كما هي ، ثم تصدم عندما تتحقق مرة أخرى في غضون أسابيع قليلة وتبدأ الأمور في الانزلاق.

تحتاج الحملات الإعلانية على فيسبوك (مثل جميع حملات PPC) إلى مراقبة دقيقة ونشطة. يمكن أن تتغير الأشياء بسرعة في إعلانات فيسبوك لعدد كبير من الأسباب. قد يتغير نظام تصنيف الإعلانات ، وقد يبدأ المنافسون الجدد في تقديم عروض أسعار على نفس أعضاء الجمهور ، ويمكن طرح ميزات جديدة ، وفي بعض الأحيان يرى جمهورك الإعلان عدة مرات ويتعب منه. حتى الحملات الإعلانية التي كان أداؤها جيدًا قبل شهر قد تبدأ في التدهور بشكل غير متوقع إذا بدأت العوامل المختلفة في التغير.

تحتاج إلى مراقبة حملاتك بانتظام ، والتحقق من الوصول كل بضعة أيام على الأقل. خلال هذا الوقت ، انظر إلى أداء حملاتك في جميع المجالات. يمكنك إعداد قواعد تلقائية للمساعدة ، مثل إيقاف الحملات الإعلانية مؤقتًا إذا كان تكرارها يتجاوز 4 ، لكن المراجعة اليدوية مهمة دائمًا.

افكار اخيرة

إذا كنت تتساءل عن عدم حصولك على نتائج إعلانات فيسبوك التي تحتاجها ، فتوقف مؤقتًا قبل متابعة حملاتك. انظر إلى ما قد يعيقك. هل هي الإستراتيجية أم التصميمات أم الوقت المستغرق لإدارة الحملات بشكل كامل؟

هناك العديد من الطرق لتحقيق النجاح مع إعلانات فيسبوك ، وأحيانًا يستغرق العثور على تلك التي تناسبك وقتًا وممارسة.

ما رأيك؟ هل منعتك أي من هذه المشكلات المحتملة من رؤية  النتائج التي كنت تأملها على فيسبوك ؟ ما هي العوامل الأخرى التي أثرت في حملاتك؟ شارك بأفكارك وأسئلتك في التعليقات أدناه!

تابعنا ليصلك كل جديد






من أنا

صورتي
Mohamed El Amine
طلاب محمد الأمين ، يدرس تخصص هندسة نظم الاعلام الآلي بـالجزائر
عرض الملف الشخصي الكامل الخاص بي
google-playkhamsatmostaqltradent