الإعلان على محرك البحث : ما هو وكيف يعمل

الإعلان على محرك البحث: ما هو وكيف يعمل

إذا كانت جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لا تؤتي ثمارها  ، ففكر في إضافة إعلانات محرك البحث لبناء علامتك التجارية وقاعدة عملائك بشكل أسرع.

 بينما يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا ، يتيح لك التسويق عبر محركات البحث (SEM) توفير الوقت والظهور تلقائيًا أمام الجماهير المستهدفة التي تبحث بنشاط عن منتجات وخدمات مثل منتجاتك.


ما هي إعلانات محرك البحث؟

تتيح لك إعلانات محركات البحث (المعروفة أيضًا باسم إعلانات البحث أو إعلانات البحث على الإنترنت أو إعلانات البحث عبر الإنترنت او التسويق عبر محركات البحث SEM ) عرض إعلاناتك المدفوعة مباشرةً بين نتائج البحث على محركات البحث المختلفة ، مثل Google و Bing و Yahoo . 


المعلنون الذين يستخدمون الإعلان على شبكة البحث يعرضون إعلاناتهم على المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن كلمات رئيسية محددة ، ويدفعون في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على الإعلان. هذا النوع من إعلانات الدفع بالنقرة فعال بشكل خاص . 

في Bing و Yahoo ، تظهر إعلانات محرك البحث عادةً أعلى نتائج البحث المجانية أو أسفلها أو بجوارها. هذا هو أحد الاختلافات الرئيسية بين جوجل ومحركات البحث الأخرى لأن جوجل تعرض الإعلانات أعلى وأسفل نتائج البحث فقط. 


كيف تعمل إعلانات محرك البحث؟

يعمل الإعلان عبر محرك البحث باستخدام نظام قائم على المزاد ، حيث يقدم المعلنون عروض أسعار على كلمات رئيسية معينة ذات صلة بمنتجهم أو خدمتهم. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى اختلاف عروض الأسعار والنقرات. 

قد تقدم عرض سعر بقيمة 100 دولار لكلمة رئيسية ، فهذا لا يعني أنه سيتم محاسبتك بمبلغ 100 دولار لكل نقرة على الإعلان.

يحدد اختيار الكلمات الرئيسية عمليات البحث التي تعرض إعلاناتك ، لذلك بدون بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات الأكثر ملاءمة ، قد تفقد جمهورك المستهدف. يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة (تلك ذات الحجم الكبير والمنافسة المنخفضة) إلى جعل ترتيب إعلانك أعلى وتكلفة أقل .

على الرغم من أهمية عرض تسعير التكلفة بالنقرة (CPC) التنافسي والكلمات الرئيسية عالية الاستهداف ، تلعب جودة المقال  أيضًا دورًا مهمًا في تصنيف SERP .

كيف تعمل إعلانات محرك البحث؟


تشير الجودة إلى مدى تلبية إعلانك لاحتياجات الجمهور المستهدف ونية البحث الخاصة به ، ويستخدمه محرك البحث لتزويد الباحثين بأكثر النتائج إفادة ممكنة.


فوائد الإعلان على محرك البحث

1. تنفيذ سريع وسهل

يعد إعداد حملة إعلانية على شبكات محركات  البحث سريعًا وسهلاً نسبيًا ، ويمكن إعداده عادةً في غضون ساعات قليلة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن إجراء التغييرات على أساس مخصص ، بحيث يمكنك باستمرار تخصيص محتوى موقع الويب والكلمات الرئيسية والإنفاق الإعلاني بناءً على سلوك جمهورك.


2. نية المستخدم العالية

نظرًا لأن الإعلان على شبكة البحث يعتمد على استعلامات البحث التي تركز على الكلمات الرئيسية ، فإنه يقدم إعلانات عالية الاستهداف لمستخدمي البحث. 

أيضًا ، نظرًا لأن إعلانات البحث المدفوعة مستهدفة للغاية ، فإنها  توفر تجربة مستخدم أفضل لمستخدمي الإنترنت ، ويمكنها  زيادة معدلات التحويل وعائد الاستثمار بشكل كبير.


3. نتائج سريعة

هناك أماكن محدودة لترتيب المقالات في نتائج البحث المجانية . والوصول إلى تلك المكانة من الترتيب يتطلب الكثير من عمل تحسين محركات البحث. حتى لو تمكنت من الوصول إلى ترتيب عالي، فإن الأمر يتطلب الكثير من الوقت والصبر. ومع ذلك ، من خلال الدفع في طريقك إلى SERPs (على الرغم من أن المساحة محدودة هنا أيضًا) ، فإنه من الأسرع والأبسط الحصول على ترتيب أعلى. 


4. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

يساعد الإعلان عبر محرك البحث أيضًا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. كلما ارتفع ترتيب إعلانك ، زادت رؤيته. عندما يصبح العملاء المحتملين أكثر دراية بك بمرور الوقت سيعترفون بك كعمل عالي الجودة وجدير بالثقة.

 ستصبح مصطلحات البحث الخاصة بهم مرتبطة بشكل متزايد بمنتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية. 


5. تحسين استهداف الجمهور

يتوقع العديد من المعلنين المتمرسين أن استراتيجية الكلمات الرئيسية لم تعد كافية. بدلاً من ذلك ، ستشمل استراتيجية الإعلان على شبكة البحث الأكثر نجاحًا استهداف الجمهور المكثف أيضًا. وهذا يعني رسائل مخصصة للغاية ، وتجربة مستخدم محسّنة ومخصصة ، وإستراتيجيات أفضل لتحقيق الدخل.

بينما ستظل الكلمات الرئيسية هي الأساس .


6. إمكانية القياس والتحليل المتعمق

توفر محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing للمعلنين بيانات في الوقت الفعلي. وتحليلات البحث المدفوعة بحيث يمكن تتبع أداء الحملة وقياسه بسهولة. تحليل المعلومات المفيدة والمتعمقة ، مثل:


  • الأموال المنفقة مقابل القيمة المتحصل عليها 
  • اجمالي الانطباعات
  • نسبة النقر إلى الظهور
  • تكلفة النقرة
  • متوسط ​​موضع الإعلان
  • معدل التحويل
  • تكلفة التحويل
  • الموقع الجغرافي للعملاء
  • ما نوع الجهاز الذي يستخدمونه
  • متوسط ​​الوقت على الصفحة
  • ما الصفحات التي زاروها على موقعك


إحصائيات إعلانات محرك البحث

اذا  كنت تخطط لاعتماد استراتيجية اعلان على شبكة البحث  ، فهناك بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام التي يجب وضعها في الاعتبار:


  • في عام 2016 ، بلغ الإنفاق على إعلانات البحث الرقمي في الولايات المتحدة 29.24 مليار دولار. في النصف الأول من عام 2017 وحده ، وصلت إلى 19.1 مليار دولار . وفي عام 2019 وصلت إلى 40.6 مليار دولار .
  • في اليوم ، يمثل الإنفاق على الإعلان على شبكة البحث ما يقرب من نصف إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية.
  • متوسط ​​تكلفة الإجراء (CPA) في حملة بحث إعلانات جوجل هو 59.18 دولارًا.

خاتمة

نظرًا لأن الإعلان عبر محرك البحث يضعك مباشرةً أمام المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن ما تقدمه.

 ليس هناك من ينكر أن الاستراتيجية التفصيلية لتحسين محركات البحث  يمكن أن تساعدك على المضي قدمًا في النتائج المجانية. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يعد الإعلان على شبكة البحث طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين ، وزيادة المبيعات عبر الإنترنت ، واكتساب عملاء جدد. بالطبع ، لا يمكن أن يحدث هذا إلا عند إقرانه بصفحة مقصودة محسنة بعد النقر.

شارك أفكارك معنا حول فوائد  الإعلان على محرك البحث لزيادة عائد الاستثمار بصفة عامة ؟ اترك افكارك في التعليقات . 

تابعنا ليصلك كل جديد






من أنا

صورتي
Mohamed El Amine
طلاب محمد الأمين ، يدرس تخصص هندسة نظم الاعلام الآلي بـالجزائر
عرض الملف الشخصي الكامل الخاص بي
google-playkhamsatmostaqltradent